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集成吊顶企业在品牌建设中的三个通病
立马万言网2025-01-30 02:47:41【探索】0人已围观
简介【建材网】集成吊顶作为建材行业中的新产业,在近几年也迎来了大踏步前进,不论市场容量或产品种类都迅速壮大。但相比于房地产和建材业的大发展,尚未迎来集成吊顶的爆发性增长。近两年来,集成吊顶的品牌梯队逐渐成
【建材网】集成吊顶作为建材行业中的集成建设新产业,在近几年也迎来了大踏步前进,吊顶不论市场容量或产品种类都迅速壮大。企业但相比于房地产和建材业的品牌大发展,尚未迎来集成吊顶的个通爆发性增长。近两年来,集成建设集成吊顶的吊顶品牌梯队逐渐成形,各企业也在经营品牌的企业过程中积累了广泛的经验,但除了少数领军品牌之外,品牌大部分企业在经营品牌上还处于混沌状态:“做一步,个通走一步;走一步,集成建设看一步”,吊顶缺乏清晰的企业品牌经营思路。
之所以会出现这样的品牌局面,正是个通目前由于大部分企业对于品牌和营销的认识不深,缺乏完整的品牌管理体系和发展规划导致的。企业虽然拥有品牌,但品牌的基本功都不够扎实。
而要做好品牌基本功,首先要解决目前集成吊顶企业普遍存在的三大不足。
集成吊顶企业不够重视战略规划
现在大多数集成吊顶企业在执行品牌营销的过程中,都非常注重战术,譬如宣传画册、产品画册、价格贴、展示架、形象墙、门头等等,而忽略了战略的重要性。在军事上,我们都很清楚战略的重要性,而商场如战场,集成吊顶品牌的战略规划同样非常重要。那么什么是品牌战略?
集成吊顶品牌战略的本质是塑造出企业的核心专长,从而确保企业的长远发展。品牌战略包括品牌化决策、品牌模式选择、品牌识别界定、品牌延伸规划、品牌管理规划与品牌远景设定等六个方面。品牌战略是品牌发展的关键,是确保品牌取得成功并且获得长久持续发展的保证。
集成吊顶企业营销手段陈旧
现在很多集成吊顶企业都有专业的营销团队,但大部分营销团队的存在就为了一个目的:销售,似乎营销部门的全部职责就是销售。营销的目的虽然是销售,但我们从名字上就能分辨出来,“营销”跟“销售”不是同一件事。事实上,营销是企业为顾客创造、传送价值,与顾客沟通,并经营顾客关系以便让组织与利益相关者(企业)受益的一种组织功能与程序。营销包括了“营”和“销”两个组成部分,而目前大部分企业在施行的只是后者,所采取的营销手段也是陈旧的“穴居营销”方式,其表现为:
1、把营销和销售置于同等的地位;
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